MAU，WAU和DAU：我们为什么要关心“活跃”的用户？

没有用户的产品就像没有水的鱼。为了使产品游泳（成功），它必须具有用户。

当然，随着数字产品世界的成熟，用户发生了变化。我们知道这些天，仅注册应用程序并不能使用户非常有用：利用产品分析来衡量积极的用户188金宝博金宝博188滚球使用您的产品是一种了解它们是否推动收入潜力的方式，并且以每月活跃用户（MAUS）等时间跨度度量表示。更高级的是诸如转换和保留之类的指标，它表明了产品的“粘性”或真正有价值的，以及您的活跃用户是否会长期持续使用。

但是，跟踪活跃用户的数量是像这样的高级分析指标的核心，这使得它比衡量产品性能的面值更重要。是的，获得超级有见地的关键绩效指标（KPI）通常从识别MAU，DAUS（日常活跃用户）和Waus（每周活跃的用户）开始。这就是一切工作的方式。

定义活动用户

以正确的方式定义活跃用户，使其对您的公司最有意义，是该过程的第一步。由于“打开应用程序”通常可能太低，无法有意义，因此单个产品需要找到什么用户操作是最有见地的迹象。它可以随着时间的流逝而改变。为了说明该定义如何根据公司在特定点和成熟度上的目标发展，让我们以流媒体服务为例。活跃的用户可能是：

• 任何“观看视频”的人
• 任何“观看10分钟以上的视频”的人
• 任何“观看上周观看3个以上视频”的人

根据数字产品的类型，您的重点可能是在几个标准单位之一中衡量活跃用户：MAU衡量用户在上个月的活动方式。同样，DAU和WAU测量了最后一天或上周有多少用户活跃。例如，测量一个旨在通过使用更频繁的用户参与度的社交媒体应用程序，这是最有意义的达斯。

活跃用户为其他指标提供动力

这些“主动用户”测量值如何超出其简单总数？Maus，Daus和Waus可以帮助表明更深入的分析，或者至少需要进一步调查。

• 随着时间的推移，活动用户数量上升，以一种或另一种方式表示您的产品。
• 针对MAU，DAUS或WAUS的净新用户的测量可以指示您的保留率（当用户随着时间的推移与产品持续使用时）还是搅动（当用户停止使用您的产品时）是您想要的地方。
• 当您的活跃用户数量上升并且保留率持有，但您的付费用户数量并不迅速，可能是时候查看您的免费转换流程了。
• 通过将Maus与Daus进行比较，您还可以定义良好或不良的参与度，并确定是否需要调查将保留用户带入产品的新方法。

活跃的用户及其在当前产品主导的增长时代的相关性

在Mixpanel，我们显然会练习我们的讲道，并跟踪积极的用户以及他们如何通过产品进步。该产品分析188金宝博金宝博188滚球能力使我们能够对我们的影响产生影响产品主导的增长（PLG）旅程。

PLG是一个模型，可以通过让他们使用产品来捕获新客户来寻找自己的价值，因此，除了监视用户是否与您的产品互动之外，它还依赖于创建流量，使用户可以使用户与您的产品互动。通过跟踪Maus，Daus和Waus，并通过队列（按照用户来自何处或用户在应用程序中使用的功能等功能进行细分），您可以更好地决定产品的PLG动作。

例如，当由于出色的营销活动中，产品的MAU数量增加了，但是高昂的流失后，一家公司全力以赴，将考虑提高价值的时间（或是时候“啊哈”了）对于这些新用户。可以调查同样的PLG调整，以了解活跃用户和保留率何时看起来不错，但从免费付费用户转换为何时。

所有此类计算和必要的操作都始于衡量基本内容：有多少活跃用户正在流过产品。从那里开始，可以设定成功的价格和期望，并可以开始改善产品以开始到达那里的乐趣。

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